> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mysanta.ru/blog/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Новогодние тренды в маркетинге: как заработать на праздниках без лишних затрат - URL: https://mysanta.ru/blog/novoghodniie-triendy-v-markietinghie-kak-zarabotat-na-prazdnikakh-biez-lishnikh-zatrat/ - Published: 2025-08-19T16:05:12.000Z - Updated: 2026-09-03T08:23:42.000Z - Description: Маркетинг в декабре — смесь продаж и желания отдохнуть. Вроде спрос растёт, но конкуренция за клиентов настолько высокая, что бюджеты улетают быстрее, чем снег тает на крыше. - Author: Леонид Ищенко - Tags: Тренды, Советы, Офис, #related-seasonal-business-marketing В статье разобрали самые популярные маркетинговые ходы новогодней кампании и собрали идеи под любую нишу. Продажи поддерживает не только акция: важно создать [праздничную атмосферу в точке продаж](https://mysanta.ru/blog/atmosfiera-prazdnika-v-tochkie-prodazh-kak-diekor-i-siervis-pomoghaiut-prodavat-bolshie/). ## Новогодний маркетинг не равен «скидка 30%» В декабре у клиента десятки предложений. Чтобы ваша компания не затерялась в этом праздничном шуме, важно добавить элемент «особенного». Пару примеров перечислены ниже: ### Не просто «скидка всем», а предложение «для вас» Большинство клиентов уже ждут, что бренд заглянет в их «историю» покупок и сделает предложение именно по их интересам. Персонализированные скидки, подарочные наборы с учётом прошлых заказов, даже письмо с тёплым обращением по имени — всё это работает в плюс к конверсии. > **Пример:** если у вас есть база клиентов, отправьте перед Новым годом письмо с эксклюзивным бонусом именно для них. Чётко покажите: это предложение не массовое, а только для «вас». ### Эмоции — это половина продаж [Профессор Гарольд Заптлман ](https://ignitesales.com/blog/95-of-purchasing-decisions-are-emotional/?ref=mysanta.ru)утверждает, что 95 % решений о покупке принимаются подсознательно, под влиянием эмоций. Только 5 % — рациональная логика. Поэтому Новый год — идеальное время, чтобы «подсадить» клиента на позитивное чувство, связанное с вашим брендом. Визуал, праздничная упаковка, яркие элементы в рекламе — всё это создаёт настроение. И клиент купит не столько из-за скидки, сколько благодаря эмоциям, которые он испытает. > **Пример:** оформили новогоднюю линейку в фирменной упаковке с иллюстрациями и положили внутрь открытку с пожеланием — для клиента это уже история, а не просто товар. ### Эксклюзив и ограниченные акции Ограниченность создаёт чувство срочности и ценности. Лимитированные коллекции, новогодние дизайны, бонусы только в декабре — всё это усиливает желание купить здесь и сейчас, ведь больше такой возможности не будет. В праздничный сезон клиенты особенно ценят эксклюзив. Это как подарок — его приятно получить, потому что он «только для ограниченного числа людей». > **Пример:** сделать лимитированную серию товара с новогодним дизайном и продавать её только до 31 декабря. Даже простой принт «2025» на упаковке превращает продукт в сувенир. ### Диджитал — без него не работает Простой совет, который многие игнорируют. Перед праздниками люди чаще покупают с телефона: в метро, в очереди, за утренним кофе. Это значит, что мобильная версия сайта и приложения должны работать безупречно. **Важно:** всё должно быть быстро, удобно и с минимумом кликов. Простая оплата, понятная доставка, внятные условия акции — без этого клиент уйдёт к конкуренту. > **Пример:** оформить возможность заказа подарка через мобильное приложение за 3 шага с доставкой домой или в пункт выдачи — и всё, клиент ваш. Материал по теме: Какие вопросы задать сотрудникам на итоговых встречах года [Подробнее](https://mysanta.ru/blog/kakiie-voprosy-zadat-sotrudnikam-na-itoghovykh-vstriechakh-ghoda/) [ ![Какие вопросы задать сотрудникам на итоговых встречах года](https://ghost-cdn.mysanta.ru/2025/07/-----------_2025-07-27_190622756.png) ](https://mysanta.ru/blog/kakiie-voprosy-zadat-sotrudnikam-na-itoghovykh-vstriechakh-ghoda/) ## Примеры для разных ниш У ресторанов и онлайн-школ свои «точки притяжения» клиентов в Новый год. И то, что сработает в одном сегменте, в другом это окажется бесполезным. Поэтому важно смотреть не только на креатив, но и на то, как он адаптирован под специфику продукта и аудитории. ### Розничная торговля (e-commerce и офлайн-магазины) В ритейле лучший результат приносят лимитированные коллекции и праздничные дизайны упаковок. Например, косметический бренд выпустит наборы в оформлении с символом года, а магазины электроники — упаковать популярные гаджеты в подарочные боксы с бонусной открыткой. Дополнительный стимул добавит уже всеми любимая скидка при покупке от определённой суммы или второй товар «в подарок». ### Рестораны и кафе Рестораны могут предложить «праздничные сеты» с доставкой домой, дополнив их купоном на скидку в январе или предложением провести у них корпоратив со скидкой. Кафе могут ввести лимитированные напитки — например, «Имбирный латте Санты» или «Какао с маршмеллоу» и продавать их с брендированным мерчем (кружка или термостакан в подарок). ### Образовательные проекты Школы и онлайн-курсы могут запустить короткие новогодние интенсивы с доступом только в праздничный период. Ещё одна рабочая идея — подарочные подписки: человек оплачивает курс для себя или для друга, получая при этом бонусный месяц обучения. Для усиления вовлечённости можно сделать «обучающий адвент-календарь» с ежедневными мини-заданиями и призами. ### IT-сервисы Программные продукты, онлайн-платформы и мобильные приложения могут предлагать бесплатный апгрейд тарифа или расширенные функции на определённый срок. Например, облачные сервисы — увеличить объём хранилища, а сервисы планирования — открыть премиум-инструменты «в подарок» на январь. При правильной подаче это превращается в инструмент удержания клиентов. ### Сфера развлечений Новогоднее время предлагает много тематических вариантов, которые вовлекут клиентов. Например, популярная новогодняя игра, которая одновременно повышает продажи и укрепляет связь с клиентами — «Тайный Санта». Каждый участник получает подарок от бренда или от другого участника, но не знает, от кого именно. Фишка в том, что участие в игре можно сделать условием: например, клиент покупает любой товар на определённую сумму и автоматически получает «номер участника». Такой формат можно запустить даже в маленьком магазине или онлайн-школе — бюджет минимальный, а вирусность и вовлечённость огромные. Зафиксировать бюджет и быстро устроить игру поможет сервис «[Мой Санта](https://mysanta.ru/?ref=mysanta.ru)»: - Автоматически распределит, кто кому дарит. - Позволит участникам указать пожелания в вишлисте. - Сохранит интригу с анонимными чатами. - Позволяет настроить исключения, чтобы усилить интригу.. - Работает для любого количества участников. Попробуйте устроить игру в Тайного Санту Можно играть в офисе и дома, с семьёй и друзьями. Игра подходит для офлайна, когда все живут рядом, и для онлайн-жеребьёвки, если близкие оказались далеко. [Попробовать](https://mysanta.ru/?ref=mysanta.ru) [ ![Попробуйте устроить игру в Тайного Санту](https://ghost-cdn.mysanta.ru/2024/07/ava.png) ](https://mysanta.ru/?ref=mysanta.ru) ## 7 продающих маркетинговых ходов, которые использовали российские компании Если все советы выше вам не подходят, то пришло время обратиться к чужим кейсам. Это не только послужит вдохновением, но и готовым списком приёмов, которые уже доказали свою эффективность. Главное — не копировать механики вслепую, а понять, почему они зашли именно в этой компании, и как эти принципы можно встроить в ваш продукт или сервис. ### Банка икры за счёт Т-Банка На фоне взлета цен на икру Т-Банк запустил розыгрыш, где победителям оплачивал покупку баночки к новогоднему столу. Акция продвигала внутренний сервис банка и стимулировала клиентов совершать целевые действия. > **Как адаптировать:** ловите инфоповоды и упаковывайте их в механику розыгрыша или бонуса. ### Рецепты без яиц от «Ленты» В прошлом году в новостях активно обсуждали рост цен на куриные яйца, и «Лента» использовала это в своих интересах. Сеть подготовила подборку новогодних рецептов без яиц, которую разместила в собственном медиа-журнале. Ингредиенты, разумеется, можно было купить в «Ленте». > **Как адаптировать:** создавайте полезный контент, который решает проблему клиента прямо здесь и сейчас. ![Лента выложила пост с рецептами без еды](https://ghost-cdn.mysanta.ru/2025/08/Screen-Shot-2025-08-19-at-04.58.47.807-PM.png) **Такой же трюк, можно сделать не с инфоповодом, а с разнообразием. Например, топ-5 идей для салата вместо оливье.* ### Интерактивная ёлка от Яндекса Пользователи могли создать игрушку с помощью нейросети и повесить её на цифровую ёлку на главной странице поиска. > **Как адаптировать:** создайте свой «виртуальный объект» для украшения и вовлекайте аудиторию. ### Персональные итоги года от Кинопоиска/Вк/Яндекс Музыки и так далее Сервис оформил итоги года пользователей в виде красивых карточек, которые удобно сохранить и выложить в соцсети. Люди соревновались по количеству фильмов и часов просмотров, а бренд получил органический рост охватов. > **Как адаптировать:** даже небольшой бизнес если сделает «итоги года» для клиентов — сколько они купили, какие категории любят, какие бонусы накопили. ![Статистика яндекс музыки](https://ghost-cdn.mysanta.ru/2025/08/Screen-Shot-2025-08-19-at-05.00.11.128-PM.png) **Простая статистика со скидкой за достижение рубежей поможет вовлечь пользователя в игру: «Сколько я смогу брать в конце следующего года?».* ### Адвент-календарь от СДЭК В email-рассылке каждую неделю появлялся новый бонус. Чтобы его получить, клиенту нужно было открыть письмо и перейти в личный кабинет. > **Как адаптировать:** адвент можно запустить и в соцсетях, и в мессенджере, выдавая подарки, скидки или советы. ### Конкурс с AR-шапочкой от Corny Пользователи делали селфи в брендированной шапочке и выкладывали в stories с отметкой бренда. > **Как адаптировать:** AR-маска или стикеры в Instagram подходят даже для малого бизнеса. ### Таз икры за 990 тысяч от «Много Лосося» Сеть доставки решила сыграть на абсурде и предложила клиентам оформить заказ на таз красной икры за 990 тысяч рублей. И хотя покупка носила скорее символический характер, кампания сработала идеально: Telegram-каналы о маркетинге, блогеры и пользователи соцсетей активно обсуждали новость, ставили реакции и делились ссылками. > **Как адаптировать:** предложите в продажу заведомо странный, но тематичный товар — «фургон мандаринов», «10 кг мишуры» или гигантский торт в форме логотипа компании. ![Пост из телеграм канала с тазом икры](https://ghost-cdn.mysanta.ru/2025/08/Screen-Shot-2025-08-19-at-05.01.27.422-PM.png) **Это увеличило узнаваемость, ажиотаж и продажи, так как даже дорогие сеты стали казаться не такими дорогими на фоне таза с икрой.* Материал по теме: Как и когда поздравить деловых партнёров с Новым годом [Подробнее](https://mysanta.ru/blog/kak-i-koghda-pozdravit-dielovykh-partniorov-s-novym-ghodom/) [ ![Как и когда поздравить деловых партнёров с Новым годом](https://ghost-cdn.mysanta.ru/2025/08/0aad49ef-2c72-45e5-a59d-94a56b0b847b.jpg) ](https://mysanta.ru/blog/kak-i-koghda-pozdravit-dielovykh-partniorov-s-novym-ghodom/) ## Заключение Главный тренд новогоднего маркетинга — эмоция и вовлечение клиента в процесс. Не нужно соревноваться по глубине скидок, если можно победить по уровню удовольствия, которое люди получают от взаимодействия с брендом. Поиграйте с аудиторией, расскажите о себе, дайте шанс стать частью истории — и даже небольшая акция принесёт рост продаж и лояльности.