История рождественских открыток: от 1843 года до наших дней
Сегодня бумажная рождественская открытка — способ сохранить тёплую и добрую традицию в цифровом мире. Её ценность — в тактильности, личном участии и приятном волнении, которое адресат испытывает, получая её по почте или из рук в руки.
История рождественской открытки — это зеркало, в котором отразились технологический прогресс, социальные изменения и культурные особенности разных стран. В статье показали этот путь от первой коммерческой открытки до современных тенденций.
Рождение традиции: Англия, XIX век
Середина XIX века в Великобритании стала временем появления новой традиции, которая впоследствии охватила весь мир. Индустриальная революция изменила производство и предложила новые способы поддержания социальных связей.
Кто придумал рождественскую открытку
Идея коммерческой рождественской открытки принадлежит сэру Генри Коулу, британскому чиновнику и реформатору почтовой системы. В 1843 году он столкнулся с проблемой: не хватало времени, чтобы написать рождественские письма друзьям и знакомым.
Коул попросил своего друга, художника Джону Хорсли, создать поздравительную карточку, которую можно массово печатать и рассылать. Так родилась первая рождественская открытка — тиражом в тысячу экземпляров, напечатанных в Лондоне. Коул не просто упростил себе жизнь: он запустил моду, которая быстро захватила умы викторианцев.
Первый дизайн
Первая рождественская открытка состояла из трёх элементов. В центральной части художник изобразил рождественское застолье трёх поколений семьи Коул — сцену, полную тепла и радости. Они подняли бокалы за отсутствующего друга — получателя открытки.
По бокам размещены сцены милосердия: раздачи одежды нуждающимся и кормления голодных.
Этот дизайн подчёркивал основные ценности викторианской эпохи — семейный уют и благотворительность.
У открытки была лаконичная подпись «Весёлого Рождества и счастливого Нового года вам». Напечатали её на плотном картоне размером примерно 8,2 на 12 сантиметров и раскрасили вручную. Викторианская открытка была меньше, чем современные. Самый популярный международный стандарт — 10,5 x 14,8 см.
Первая в мире рождественская открытка вызвала неожиданную волну критики. Часть общества осудила изображение семьи, поднимающей бокалы за праздничным столом, считая это пропагандой алкоголизма. Но критика только подогрела интерес публики к новинке, и другие художники захотели повторить успех Хорсли.
Спустя пять лет появилась новая рождественская открытка. Её дизайн был сильно похож на первую: обе изображают веселящихся людей в центральной части и акты милосердия по боковым сторонам, и обе были напечатаны на небольшом листе картона.
Почему рождественские открытки прижились
Успех рождественских открыток был обусловлен тремя факторами.
- Главную роль сыграло развитие почтовой службы в Великобритании. В 1840 году была введена «пенни-почта» — унифицированный дешёвый тариф на пересылку писем, который сделал переписку доступной для широких слоёв населения.
- Открытка оказалась идеальным решением для занятых людей, которые стремились поддерживать обширные социальные связи, но не всегда имели время для написания длинных писем. Готовая поздравительная карточка требовала лишь подписи и адреса получателя.
- Открытки стали модным аксессуаром. Их красивый дизайн и относительная новизна делали их желанными подарками для всех слоёв общества.
Как рождественские открытки покорили мир
Идея рождественских открыток быстро перешагнула границы Великобритании и разошлась по всему миру. Каждая страна привносила в эту традицию свои культурные особенности и художественные предпочтения.
Как открытки распространились на Запад и в Европу
К 1870-м годам рождественские открытки появились в США, где их производство приобрело промышленные масштабы. Американские издатели быстро осознали коммерческий потенциал новинки и начали экспериментировать с её дизайном и размером. Особой популярностью у американцев пользовались открытки необычных форм — в виде веера, книжки или с выдвижными элементами.
В Европе открытки сначала появились в Германии: к концу 19 века эта страна стала лидером среди производителей поздравительных карточек.
В немецких типографиях делали по-настоящему уникальные рождественские открытки. Вот что их отличало:
- Красивые и сочные цвета. Мастера использовали особую технику печати, которая давала очень яркие и чистые краски.
- Движущиеся элементы, которые можно было активировать с помощью язычков, шнурков или колесиков.
- Окошки и дверцы. Их можно было открыть и заглянуть внутрь, чтобы увидеть спрятанное поздравление.
Франция привнесла в дизайн открыток элегантность и утончённость. Французские художники часто использовали пастельные тона и изысканные шрифты, создавая открытки, которые больше напоминали миниатюрные произведения искусства.
Эволюция дизайна и стилей
Дизайн рождественских открыток претерпел значительные изменения с момента появления первой карточки Джона Хорсли.
Начальный этап
Ранние викторианские открытки отличались сложными многофигурными композициями и обилием декоративных элементов. Художники того времени стремились поместить на небольшой карточке максимум информации и символов.
Конец XIX века
Композиции стали более лаконичными. Дизайнеры поняли, что упрощённые образы воспринимаются лучше и производят большее эмоциональное воздействие. Центральным элементом открытки часто становилось одно крупное изображение — портрет ангела, зимний пейзаж или сцена семейного празднования.
Цветовая гамма также эволюционировала. Первые открытки были довольно сдержанными по колориту, но развитие полиграфических технологий позволило использовать более яркие и насыщенные цвета.
Классические образы
Рождественские открытки разных лет — это мини-истории. По ним можно проследить, как менялись вкусы, идеалы и желания людей в разные эпохи.
| Эпоха | Основные образы | Пояснение |
|---|---|---|
| Конец XIX века | Ангелы, зимние пейзажи, Санта-Клаус, сцены семейного уюта (дети у камина, украшение ёлки, праздничный ужин). | Ангелы — знак божественного благословения. Зимние пейзажи создавали атмосферу уюта. Семейные сцены отражали викторианский идеал дома. |
| Начало XX века (модерн, ар-нуво) | Стилизованная природа, растительные орнаменты, плавные линии, асимметричные композиции. | Изящные, абстрактные элементы, уход от прямой реалистичности, чтобы подчеркнуть роскошь. |
| 1920-30-е годы (ар-деко) | Геометрические формы, контрастные цвета, стилизованные снежинки и ёлки. | Открытки стали более графичными и современными. Они отражали дух прогресса и урбанизации той эпохи. |
| Военные годы (Первая и Вторая мировая войны) | Изображения солдат, призывы к миру, пожелания скорейшего возвращения домой. | Фокус с праздников сместился на важные для общества события. Открытки поддерживали боевой дух и напоминали о надежде на скорую победу. |
| Послевоенный период | Счастливые семьи, дети у ёлки, традиционные домашние сцены. | Дизайн открыток делал акцент на безопасности, благополучии и простых радостях жизни, без военных тревог. |
В конце XIX — начале XX века фотография стала доступной для массового тиражирования, благодаря развитию технологий, таких как бромосеребряный процесс. Это позволило создавать чёткие изображения на бумаге, пригодной для почтовых открыток.
Национальный колорит: рождественские открытки в разных странах
Рождественские открытки в каждой стране приобрели уникальные черты, отражающие местные традиции и эстетику. Это разнообразие подчёркивает, как праздник адаптировался к культурным контекстам.
Великобритания и США
Британские и американские открытки отличались яркостью и часто содержали элементы юмора. Изображения Санта-Клауса в санях, запряженных оленями, стали классикой англо-американского рождественского дизайна.
Популярными были сцены с детьми, играющими в снегу, занятых украшением ёлки и развешиванием чулков у камина. Американские открытки часто отражали дух предпринимательства и оптимизма, характерный для молодой нации.
Изображения роскошных праздничных столов и богато украшенных домов символизировали процветание и успех.
Германия и Франция
Немецкие открытки традиционно отличались более сдержанным подходом и глубоким религиозным содержанием. Часто использовались образы Христа-младенца и библейские сюжеты. Зимние пейзажи с заснеженными елями и уютными домиками создавали атмосферу спокойствия и размышления.
Французские открытки демонстрировали изысканность и элегантность. Художники предпочитали пастельные тона, утончённые шрифты и сложные композиции. Часто использовали изображения маленьких ангелочков — это символизировало святость праздника.
Скандинавия
Скандинавские открытки отражали северную сдержанность и любовь к природе. Минималистичный дизайн дополняли изображениями заснеженных лесов, северного сияния и традиционных деревянных домов.
Особой популярностью пользовались изображения гномов — мифических существ, которые, согласно местным поверьям, охраняют дома и приносят удачу.
Россия
В России традиция отправлять друг другу рождественские открытки началась в 1894 году, когда императорский указ разрешил частным типографиям печатать иллюстрированные открытые письма. До этого их производило только почтовое ведомство.
Первые в России рождественские открытки выпустила Община Святой Евгении, чтобы собрать средства на благотворительность. Они быстро обрели популярность как альтернатива европейским вариантам.
После революции 1917 года производство рождественских открыток полностью прекратилось — новая власть объявила их буржуазными пережитками.
В советский период Рождество не праздновали, были только новогодние поздравительные открытки с элементами социалистической символики. Однако традиционные зимние мотивы и сказочные персонажи сохранились.
Популярными были изображения кремлёвских курантов, символизирующих наступление Нового года, а также лесных животных — белочек, зайцев, медведей — в зимнем пейзаже.
Китай
В Китае рождественские открытки представляют собой интересное сочетание западных и восточных традиций. На открытках часто рисуют Санта-Клауса или ангелов, но делают это в китайской манере: — более яркими красками и с включением элементов традиционного китайского искусства.
В современном Китае также популярны нейтральные дизайны с абстрактными узорами, зимними пейзажами или просто поздравительными надписями, которые подходят для многоконфессионального общества.
Япония
Японские открытки обычно делают милыми, подходят с вниманием к деталям. Художники часто изображают. котят, щенков, медвежат и других животных в праздничных нарядах.
В японских рождественских открытках часто используются пастельные тона, округлые формы и изображения, которые вызывают чувство умиления и тепла.
Индия
В Индии Рождество называют Бара (Бада) дин. Индийские рождественские открытки представляют собой яркий калейдоскоп красок и орнаментов. Местные художники часто включают в дизайн традиционные мотивы: слонов, павлинов, цветы лотоса. Или изображают Христа-младенца в окружении индийских цветов или с использованием традиционных индийских узоров и орнаментов.
Так возник уникальный синтез христианской символики и индуистской эстетики.
Рождественские открытки в XXI веке
Хотя сейчас все пользуются мессенджерами и соцсетями, рождественские и новогодние открытки не только сохранились, но и приобрели новую ценность. Из стандартного поздравления они превратились в личное послание, которое чаще отправляют в электронном формате.
- Семейные фото вместо традиционных картинок. Любой кадр — с отпуска, утренника или домашнего праздника — становится основой для уникального поздравления.
- Дизайн без усилий. Онлайн-конструкторы и приложения с сотнями готовых шаблонов и фильтров помогут за пару минут сделать открытку, которая выглядит как работа профессионального художника.
- Интерактивность. Современные открытки делают мини-приложением: с анимацией, слайд-шоу из нескольких фото или даже записанным голосовым поздравлением.
Электронные рождественские открытки стали популярным способом поздравления друзей и коллег. Они позволяют мгновенно отправить красивое поздравление большому количеству людей, что особенно ценно в деловой среде.
Но и бумажными открытками люди активно пользуются, и вот, почему:
- Бумажную открытку нужно выбрать, подписать, отправить по почте — это осознанный акт заботы о получателе.
- Открытка — это приятная память. Ее можно хранить в коробочке или поставить на полку, перечитывать и пересматривать годы спустя.
- Рождественские открытки — популярный предмет коллекционирования. Они ценятся не только за художественные достоинства, но и как исторические артефакты, отражающие дух своего времени.
Заключение
История рождественских открыток началась с необходимости сэкономить время на праздничной переписке, а превратилось в глобальную традицию, которая объединяет миллионы людей по всему миру.
