Новогодний мерч для бизнеса: как превратить брендированные подарки в бесплатную рекламу
Корпоративные подарки могут быть не просто «традицией ради традиции», а инструментом, который работает на бренд.
Разберём, как правильно выбрать мерч, чтобы сотрудники и партнёры действительно пользовались им, а ваш бренд получал бесплатное продвижение.
Почему новогодний мерч — это маркетинговый инструмент
Чаще всего брендированные подарки воспринимаются как «приятный бонус» для сотрудников. Но если подойти к ним стратегически, они превращаются в инструмент маркетинга, который работает дольше любой рекламной кампании.
Когда сотрудник получает термокружку с логотипом компании или плед в фирменных цветах, он использует их не только в офисе, но и дома, в дороге и на встречах.
Это значит, что бренд видят не только сами сотрудники, но и их друзья, семья, случайные попутчики в метро или коллеги из других компаний.
Такой эффект называют «мобильной рекламой»:
Без дополнительных затрат бренд «путешествует» вместе с человеком и органично интегрируется в его жизнь. В отличие от баннера в интернете, мерч не раздражает и не воспринимается как навязывание. Напротив, вещь становится частью повседневности, что увеличивает контакта с брендом.
Когда рекламные кампании запускаются на неделю или месяц — качественный мерч может «жить» годами. Плед или кружка будут напоминать о компании весь год.
Такой долговременный контакт укрепляет ассоциации с брендом и формирует эмоциональную привязанность.
Ошибки, из-за которых мерч не работает
Несмотря на очевидные преимущества, новогодний мерч часто теряет эффект из-за типичных ошибок.
- Дешёвые материалы.
Сотрудник сразу понимает, что на них сэкономили, когда кружка за 100 рублей трескается через неделю, а ручка перестаёт писать в первый же день. Такие подарки вместо лояльности дают ощущение, что компания «отделалась малой кровью». - Чрезмерный брендинг.
Огромный логотип, растянутый на всю футболку или сумку, редко вызывает желание использовать вещь в жизни. Люди не хотят быть ходячими рекламными щитами, и такой мерч чаще всего оказывается на полке или в мусоре. - Отсутствие пользы.
Сувениры, которые никак не встраиваются в жизнь, превращаются в хлам. Брелок, который никому не нужен, или дешёвый попсокет будут восприниматься как пустая трата ресурсов.
Чтобы подарок «работал», он должен закрывать практическую задачу: согреть, помочь организовать рабочее место, украсить дом или просто доставить радость.
Правильно подобранный мерч остаётся в обиходе, работает на бренд и возвращает вложения в виде репутации и доверия. Ошибки же превращают даже дорогой набор в бесполезную трату бюджета.
Брендинг без перегиба
Первое правило успешного мерча — он должен быть уместным в жизни сотрудников. Если на кружке красуется огромный логотип во всю поверхность, её вряд ли будут брать на работу или использовать дома. Секрет в минимализме и тонких акцентах.
- Логотип лучше использовать как маленький штрих: тиснение на коже, вышивка на текстиле, аккуратный значок.
- Фирменные цвета компании могут стать фоном, который считывается без слов. Например, плед в корпоративной гамме или кружка с фирменной полоской.
- Иногда сам формат подарка уже говорит о бренде. Настольная игра, в которой карточки отражают корпоративные шутки или проекты компании, работает сильнее, чем любое лого.
Здесь важно помнить: сотрудники хотят использовать вещь в жизни, а не демонстрировать её исключительно в офисе. Ненавязчивость делает мерч универсальным, а бренд остаётся «вшитым» в контекст.
Как выбрать мерч, который действительно будут использовать
Когда брендинг настроен грамотно, встаёт главный вопрос: а что именно подарить? Ведь сама идея подарка подразумевает, чтобы вещь сочетала практичность и эмоцию.
Универсальные решения
- Термокружки и бутылки для воды: используются ежедневно, особенно в офисах с кофемашинами.
- Пауэрбанки: актуальны для сотрудников, которые часто в разъездах.
- Аксессуары для рабочего стола: органайзеры, подставки для телефонов, лампы.
Сезонные подарки
- Тёплые пледы или носки в аккуратной упаковке.
- Варежки и шарфы в фирменной палитре.
- Термосы для зимних прогулок.
Оригинальные идеи
- Настольные игры с корпоративными элементами: викторины о компании или карточки с внутренними шутками.
- Свечи с ароматами «офисного утра» или «новогодней ёлки».
- Брендированные наборы для праздника: от украшения ёлки до мини-кейсов с рецептами коктейлей.
Опираясь из задачи и смотря на примеры, вы сможете одновременно удивить и подарить вещь, которая останется в жизни сотрудников надолго.
Как мерч превращается в бесплатную рекламу
Брендированные подарки работают сразу в нескольких направлениях: они радуют сотрудников и параллельно усиливают имидж компании.
- Повышают лояльность внутри команды. Чашка или плед с фирменным стилем напоминает, что человек — часть компании, где его ценят.
- Создают единый корпоративный стиль. Подарки помогают визуально поддерживать культуру бренда: в офисе всё выглядит цельно и узнаваемо.
- Работают вовне. Хотя сделаны для сотрудников, вещи «живут» за пределами офиса — в кафе, на прогулке, в спортзале. Люди видят логотип, и бренд ненавязчиво становится частью городской среды.
Важно и то, что срабатывает эффект социального доказательства
Если вещь действительно красивая и качественная, её замечают окружающие и начинают спрашивать: «А где такую взять?» Это создаёт органичный интерес к компании и её культуре.
К тому же сотрудники сами становятся амбассадорами бренда. Фото с корпоративными подарками попадают в соцсети, и мерч превращается в контент без дополнительных вложений в рекламу.
Как подарить мерч сотрудникам
Чтобы брендированный мерч не воспринимался как формальная «раздача сувениров», его можно встроить в механику Тайного Санты через сервис «Мой Санта». Здесь есть два удобных способа:
- Компания добавляет мерч в список идей для вишлистов, и сотрудники сами выбирают, хотят ли они получить фирменную кружку, плед или набор;
- HR закупает брендированные подарки и они становятся бонусом к основному сюрпризу. Это может смягчить ситуацию, если кому-то подарят не то, что хотелось
Так мерч становится не навязанным сверху, а естественным вариантом внутри игры. Сотрудники воспринимают его как подарок от коллеги, а бренд компании остаётся в поле внимания ненавязчиво и надолго.
Организовать такой процесс проще всего через сервис «Мой Санта». Он упрощает жизнь по нескольким причинам:
- Автоматическая жеребьёвка и сбор вишлистов — HR не нужно вести таблицы вручную;
- Можно заранее добавить мерч компании в вишлисты, чтобы сотрудники сами выбирали понравившиеся варианты;
- Масштабируемость: от 20 до 1000+ участников, подарки получают все вовремя;
- Анонимный чат позволяет уточнять детали.
Так мерч превращается не в формальность, а в приятный сюрприз, который сотрудники действительно ценят и используют.
Ещё один способ — награждать мерчем за результаты в конце года. Это может быть как официальное признание лучших сотрудников, так и лёгкие номинации: «главный генератор идей», «лучший командный игрок» или «мастер дедлайнов».
Не стоит забывать и про точки вовлечения: мерч можно вручать на внутренних мероприятиях, использовать как бонус к корпоративным наборам или добавить в зону фотосессий на празднике.
В каждом случае подарок не только радует, но и работает на бренд — тихо, но эффективно.
Заключение
Мерч перестаёт быть «обязательной галочкой» и становится маркетинговым активом, если правильно его выбрать и красиво подать. Такие новогодние подарки — это инвестиция, которая возвращается в виде лояльности и бесплатной рекламы.
